۱۵ دلیل که چرا کسب و کارها به سئو نیاز دارند؟

به گزارش بازار، برندها برای ارتباط مؤثر و مقرون ‌به ‌صرفه با مشتریان خود به سئو اصفهان zahraesfahani.ir/seo-in-isfahan نیاز دارند. هرچه زودتر این کار را انجام دهند، وضعیت بهتری خواهند داشت. نیاز به سئوی باکیفیت همچنان رو به افزایش است. برندهایی که یک استراتژی طبیعی را به درستی اجرا می‌کنند، زود و اغلب برجسته می‌شوند، و این موضوع اکنون بیش از هر زمان دیگری، به لطف ظهور هوش مصنوعی و سایر نوآوری‌های تکنولوژیکی، اهمیت دارد.

این فناوری‌های نوظهور را با چند سال پرآشوب که شامل همه‌گیری کووید بود ترکیب کنید جایی که میلیون‌ها مصرف‌کننده برای انجام کارهای خود، خرید و سرگرمی به صورت آنلاین سوق داده شدند و می‌توانید شروع به درک اهمیت سئو در اکوسیستم بازاریابی مدرن کنید. سئو پایدارترین و مقرون ‌به‌ صرفه‌ترین راه برای درک و دسترسی به مشتریان خود در لحظات کلیدی است که اهمیت دارند.

اما در حالی که قطعاً قابلیت جستجو و دید کلی وب‌سایت را بهبود می‌بخشد، سئو چه ارزش واقعی دیگری برای برندهایی ارائه می‌دهد که مایل به تعهد به تعاملات سئوی قانونی تکراری یا پروژه‌ای هستند؟ چرا سئو همچنان به یک ضرورت تبدیل می‌شود تا یک تجمل؟

۱. جستجوی ارگانیک اغلب منبع اصلی ترافیک وب‌سایت است..

جستجوی ارگانیک بخش بزرگی از عملکرد وب‌سایت اکثر کسب ‌و کارها و یک جزء حیاتی از قیف خریدار است که در نهایت کاربران را به تکمیل تبدیل یا تعامل می‌رساند. گوگل بخش بسیار بزرگتری از بازار جستجو را نسبت به رقبایی مانند یاهو، بینگ، بایدو، یاندکس، داک‌داک‌گو و بسیاری دیگر در اختیار دارد. این بدان معنا نیست که همه موتورهای جستجو به دیده شدن یک برند کمک نمی‌کنند، آنها این کار را می‌کنند.

فقط گوگل بخش قابل توجهی از کل بازار جستجو را در اختیار دارد. بنابراین، دستورالعمل‌های آن مهم است که دنبال شود. اما بخش باقی‌مانده بازار که توسط موتورهای دیگر در اختیار دارد نیز برای برندها ارزشمند است. این امر به ویژه برای برندها در بخش‌های خاص که در آن موتورهای جستجوی صوتی، تصویری و عمودی نقش اساسی ایفا می‌کنند، صادق است.

گوگل، به عنوان پربازدیدترین وب‌سایت در جهان (و به طور خاص در ایالات متحده)، همچنین یکی از محبوب‌ترین ارائه دهندگان ایمیل در جهان است. یوتیوب دومین موتور جستجوی پرکاربرد است که حداقل ۲.۵ میلیارد نفر حداقل یک بار در ماه یا ۱۲۲ میلیون نفر روزانه به آن دسترسی دارند. می‌دانیم که اکثریت قریب به اتفاق جهان که به اینترنت دسترسی دارند، حداقل یک بار در روز از گوگل بازدید می‌کنند تا اطلاعات کسب کنند. دیده شدن به عنوان یک منبع مورد اعتماد توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو همیشه به نفع یک برند خواهد بود. سئوی باکیفیت و یک وب‌سایت باکیفیت، برندها را به آنجا می‌رساند.

۲. سئو، اعتماد و اعتبار می‌سازد

مشکل بسیاری از برندها این است که ایجاد اعتماد و اعتبار یک شبه امکان‌پذیر نیست - درست مانند زندگی واقعی. اقتدار به مرور زمان به دست می‌آید و ساخته می‌شود و با انقلاب هوش مصنوعی که در سال گذشته شاهد آن بوده‌ایم و هیچ نشانه‌ای از کند شدن ندارد، ایجاد اعتبار واقعی حتی سخت‌تر شده است - و حتی حیاتی‌تر.

پیروی از دستورالعمل‌های E-E-A-T گوگل برای اطمینان از نتایج موفقیت‌آمیز هنگام ایجاد محتوا برای مخاطبان شما حیاتی است. هدف هر متخصص سئوی با تجربه، ایجاد یک پایه قوی از اعتماد و اعتبار برای مشتری است. داشتن یک وب‌سایت زیبا با یک تجربه کاربری تمیز و مؤثر که نشان دهنده یک برند با کیفیت با پایگاه مشتری وفادار - یا حداقل پتانسیل آن - باشد، کمک می‌کند.

برندی از این دست با استراتژی سئوی مناسب به راحتی در جستجو قابل کشف خواهد بود. هرچه کانال‌های بیشتری را که در آنها راحت به انتشار و همکاری می‌پردازید، بیشتر باشد، بیشتر قابل کشف خواهید بود. این امر همچنین می‌تواند به یک برند محترم که کالاها یا خدمات با کیفیتی را به مشتریان ارائه می‌دهد، صادق و صریح بودن با مردم و کسب اعتماد و اعتبار در بین همکاران، رقبا و سایر ذینفعان نسبت داده شود.

موفقیت در این زمینه بسیار آسان‌تر می‌شود زمانی که برند از قبل سیگنال‌های اعتماد مرتبط با خود و دارایی‌های دیجیتال خود داشته باشد. عناصر مختلف زیادی در ایجاد این اقتدار با موتورهای جستجویی مانند گوگل نقش دارند. این کار با ایجاد اعتبار با انسان‌ها شروع می‌شود. علاوه بر عوامل ذکر شده در بالا، اقتدار با گذشت زمان در نتیجه جنبه‌هایی مانند موارد زیر جمع می‌شود:

• لینک‌های طبیعی.

• رفتار مثبت کاربر.

• سیگنال‌های یادگیری ماشین.

• عناصر و محتوای بهینه‌شده در صفحه.

اما اکنون، در عصر هوش مصنوعی، ایجاد آن اقتدار همچنان پیچیده‌تر و دشوارتر می‌شود. ایجاد یک برند به عنوان یک مرجع، صبر، تلاش و تعهدی را می‌طلبد که متکی به ارائه یک محصول یا خدمت با ارزش و با کیفیت است که به مشتریان اجازه می‌دهد به یک برند اعتماد کنند.

۳. این یک میدان نبرد هوش مصنوعی است و حتی سخت‌تر می‌شود

از زمانی که به نظر می‌رسید ظهور یک شبه هوش مصنوعی به جریان اصلی تبدیل شد و در دسترس همه قرار گرفت، صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) بیش از هر زمان دیگری رقابتی شده‌اند.

بات‌ها، اسکرابرها و سایر فناوری‌های تحت رهبری هوش مصنوعی، محتوا را می‌دزدند و چیزهایی را که در طول مسیر یاد می‌گیرند، دوباره بازگو می‌کنند، که اغلب نادرست یا گیج‌کننده هستند، همگی در حالی که بازار رقابتی را با محتوای تکراری یا صرفاً افتضاح ابری می‌کنند.

سئوی واقعی، از جمله تحقیق کامل کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل صنعت و محک زنی رقابتی برای ایجاد محتوای با ارزش برای مشتریان و وفاداران شما - به برندها اجازه می‌دهد از هرزنامه‌های بازگو شده سطح پایین که روزانه SERPهای ما را پر می‌کنند، متمایز شوند.

چالش بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها و محتوا برای موتورهای جستجویی که بیشتر از هر زمان دیگری برای بهبود تجربه کاربر در پلتفرم‌های خود به فناوری‌های هوش مصنوعی خود متکی هستند، لایه دیگری از پیچیدگی است که با ظهور هوش مصنوعی نشان داده می‌شود.

بر کسی پوشیده نیست که تجربه تولیدی جستجوی گوگل (SGE) دقیقاً لمس جادویی برای ارتقاء جستجو به سطح بعدی نبوده است. و، در برخی موارد - تا این لحظه - SGE حتی گوگل را از نظر تجربه کاربر و بازیابی اطلاعات در انبوهی از موضوعات و پرس و جوهای مختلف به عقب برده است.

بدون شک، سئو به برندها کمک می‌کند تا در میان هیاهوی موتور جستجویی که مملو از محتوای درجه D و میانه‌روی تولید شده توسط هوش مصنوعی است، حرکت کنند، آن را تقطیر کنند و برجسته شوند.

۴. سئوی خوب به معنای تجربه کاربری بهتر نیز هست

تجربه کاربری به اولویت شماره یک هر بازاریاب تبدیل شده است. همه رتبه‌بندی ارگانیک بهتر و حداکثر دید را می‌خواهند. گوگل یاد گرفته است که چگونه یک تجربه کاربری خوب یا نامطلوب را تفسیر کند، و یک تجربه کاربری مثبت به یک عنصر محوری برای موفقیت یک وب‌سایت تبدیل شده است.

به‌روزرسانی تجربه صفحه گوگل چیزی است که بازاریابان در همه صنایع باید به آن پایبند باشند و بخشی از تمرکز طولانی‌مدت آنها بر تجربه مشتری است.

مشتریان می‌دانند که چه می‌خواهند. اگر نتوانند آن را پیدا کنند، مشکلی در آن وب‌سایت وجود خواهد داشت که در برابر رقابت مقاومت می‌کند، که با ارائه همان محتوا، یا بهتر، با تجربه کاربری بهتر، از آن پیشی خواهد گرفت.

ما می‌دانیم که گوگل چقدر برای تجربه کاربری ارزش قائل است. ما می‌بینیم که موتور جستجو هر روز به ارائه پاسخ به پرس و جوهای جستجو مستقیماً در SERP نزدیک‌تر می‌شود، و سال‌هاست که این کار را انجام می‌دهد - و ادغام خود را گسترش می‌دهد. هدف این است که به سرعت و به راحتی اطلاعاتی را که کاربران به دنبال آن هستند در تعداد کلیک کمتر ارائه دهد.

سئوی با کیفیت، تجربه کاربری مثبت را در خود جای می‌دهد و از آن برای کار به نفع یک برند استفاده می‌کند. همچنین اهمیت استفاده از تاکتیک‌های به‌روزرسانی شده گوگل در ارائه محتوا در SERP را برای محتوای با ارزش که در گذشته ترافیک و تعامل قابل توجهی را برای سایت‌ها به دست آورده بود، درک می‌کند، اما اکنون بخش‌های قابل توجهی از آن را به خود SERPها از دست می‌دهد.

۵. سئوی محلی به معنای افزایش تعامل، ترافیک و تبدیل است

ذهنیت موبایل محور انسان‌ها و موتورهای جستجو، جستجوی محلی را به یک مبنای حیاتی برای اکثر کسب‌وکارهای کوچک و متوسط تبدیل کرده است. سئوی محلی هدفش بهینه‌سازی دارایی‌های دیجیتال برای یک محدوده خاص است تا افراد بتوانند یک کسب‌وکار را به سرعت و به راحتی پیدا کنند و آنها را یک قدم به معامله نزدیک‌تر کنند. بهینه‌سازی‌های محلی بر محله‌های خاص، شهرک‌ها، شهرها، مناطق و حتی ایالت‌ها متمرکز است تا رسانه‌ای معنادار برای پیام‌رسانی یک برند در سطح محلی ایجاد شود. 

متخصصان سئو این کار را با بهینه‌سازی وب‌سایت برند و محتوای آن، از جمله استنادها و بک‌لینک‌های محلی، علاوه بر فهرست‌های منطقه‌ای مرتبط با مکان و بخش کسب‌وکاری که یک برند به آن تعلق دارد، انجام می‌دهند. برای تبلیغ تعامل در سطح محلی، متخصصان سئو باید پنل نمودار دانش برند، نمایه کسب‌وکار گوگل و پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی آن را به عنوان شروع بهینه کنند.

۶. سئو بر چرخه خرید تأثیر می‌گذارد

تحقیق در حال تبدیل شدن به یک عنصر حیاتی سئو است، و اهمیت تحقیق بی‌درنگ در حال افزایش است. استفاده از تاکتیک‌های سئو برای انتقال پیام شما برای معاملات خوب، محصولات و خدمات پیشگامانه، و اهمیت و قابلیت اطمینان آنچه به مشتریان ارائه می‌دهید، یک تغییر دهنده بازی خواهد بود.

همچنین بدون شک زمانی که به درستی انجام شود، بر چرخه خرید تأثیر مثبت خواهد داشت. برندها باید در جایی که مردم به آنها نیاز دارند، دیده شوند تا یک ارتباط ارزشمند برقرار شود. سئوی محلی این دید را افزایش می‌دهد و به مشتریان بالقوه اجازه می‌دهد پاسخ‌ها و کسب‌وکارهایی که این پاسخ‌ها را ارائه می‌دهند، پیدا کنند.

۷. سئو دائماً در حال بهبود است و بهترین شیوه ها همیشه به روز می‌شوند

داشتن تاکتیک‌های سئو که در وب‌سایت یک برند و در سراسر دارایی‌های دیجیتال آن اجرا می‌شوند، عالی است. با این حال، اگر این یک تعامل کوتاه مدت باشد (محدودیت‌های بودجه و غیره) و سایت به طور مداوم در طول زمان دوباره ارزیابی نشود، به آستانه‌ای می‌رسد که ۱ دیگر نمی‌تواند به دلیل موانع دیگر بهبود یابد.

یا، به چنان کششی نیاز خواهد داشت که برندها در نهایت بیش از آنچه انتظار می‌رفت برای رسیدن به جایی که می‌توانستند در طول زمان به طور طبیعی از طریق تلاش‌های بازاریابی که شامل سئو می‌شد، صرف کنند. نحوه تکامل دنیای جستجو (اساساً به اختیار گوگل) نیاز به نظارت مداوم برای تغییرات دارد تا از رقبا جلوتر بمانیم و، امیدوارانه، در صفحه ۱ باشیم.

فعال بودن و نظارت بر تغییرات الگوریتم قابل توجه همیشه به نفع برندهایی خواهد بود که این کار را انجام می‌دهند. ما می‌دانیم که گوگل هزاران تغییر الگوریتم در سال ایجاد می‌کند. بیش از حد عقب بمانید، و بازگشت سخت خواهد بود. متخصصان سئو کمک می‌کنند تا از این امر جلوگیری شود.

۸. درک سئو به شما کمک می‌کند محیط وب را بشناسید

به ‌روز ماندن از سئو شامل آگاهی از تغییرات عمده‌ای است که در جستجو رخ می‌دهد. رنسانس هوش مصنوعی نشانه روشنی از این موضوع بوده است.

آشنایی با محیط وب، از جمله تاکتیک‌های مورد استفاده توسط سایر کسب‌وکارهای محلی و مشابه و رقبا، همیشه برای این برندها مفید خواهد بود. مشاهده و اندازه‌گیری آنچه کار می‌کند و آنچه کار نمی‌کند، برند شما را بیشتر تقویت می‌کند. آشنایی با اکوسیستم جستجو ۱۰ بار از ۱۰ بار مفید خواهد بود.

۹. سئو نسبتاً ارزان و بسیار مقرون‌ به‌ صرفه است

مطمئناً هزینه دارد. اما همه چیزهای خوب همینطور هستند، درست است؟ سئو در مقایسه با سایر موارد نسبتاً ارزان است، و بازده آن به احتمال زیاد از نظر سود برند برای سود خالص قابل توجه خواهد بود. این هزینه بازاریابی نیست. این یک سرمایه‌گذاری واقعی تجاری است.

اجرای نمونه سئو سال‌ها آینده جایگاه خود را حفظ خواهد کرد. و، مانند اکثر چیزها در زندگی، هرچه توجه (و سرمایه‌گذاری) بیشتری به آن شود، بهتر خواهد بود. نه تنها مقرون‌به‌صرفه است، بلکه مقیاس‌پذیر، قابل اندازه‌گیری است و به ندرت ارزش خود را با گذشت زمان از دست می‌دهد.

۱۰. این یک استراتژی بلندمدت است

سئو می‌تواند (و امیدوارانه هم همینطور) در سال اول اقدام، تأثیر قابل توجهی داشته باشد - و بسیاری از این اقدامات تأثیر ماندگاری خواهند داشت. همانطور که بازار تکامل می‌یابد، بهتر است روندها و تغییرات را از نزدیک دنبال کنید.

اما حتی سایتی که انبوهی از توصیه‌های شدید سئو را اجرا نکرده است، از بهترین شیوه‌های اولیه سئو که در یک وب‌سایت صادقانه با تجربه کاربری مناسب استفاده می‌شود، بهبود می‌یابد. هرچه زمان، تلاش و بودجه بیشتری به سئو اختصاص داده شود، وب‌سایت بهتر و طولانی‌تر می‌تواند به عنوان یک رقیب ارزشمند در بازار خود باشد. علف جایی سبز است که آن را آبیاری کنید.

۱۱. قابل اندازه‌گیری است

در حالی که سئو بازگشت سرمایه (ROI) آسان برای محاسبه مشابه جستجوی پولی را ارائه نمی‌دهد، شما می‌توانید تقریباً هر چیزی را با ردیابی و تجزیه و تحلیل مناسب اندازه‌گیری کنید. مشکل بزرگ، اتصال نقاط در انتهای کار است، زیرا هیچ راه قطعی برای درک همبستگی بین همه اقدامات وجود ندارد. فناوری ردیابی و انتساب به بهبود خود ادامه خواهد داد، که فقط به متخصصان سئو و تلاش‌های آنها کمک خواهد کرد.

با این حال، ارزش درک این را دارد که چگونه اقدامات خاص قرار است بر عملکرد و رشد تأثیر بگذارند - و امیدوارانه، آنها این کار را می‌کنند. هر متخصص سئوی خوب قصد این بهبودها را دارد، بنابراین اتصال نقاط نباید چالش بزرگی باشد.

برندها همچنین می‌خواهند بدانند و درک کنند که از نظر عملکرد دیجیتال کجا بودند، کجا هستند و کجا می‌روند، به ویژه برای سئو زمانی که شخص/شرکتی برای اجرای آن از طرف آنها استخدام شده است. هیچ راهی بهتر برای نشان دادن موفقیت سئو وجود ندارد. و همه ما می‌دانیم که داده‌ها هرگز دروغ نمی‌گویند.

۱۲. سئو همان روابط عمومی است

سئو به ایجاد ارزش بلندمدت برای برند شما کمک می‌کند. رتبه‌بندی خوب و جایگاه مطلوب به ارتقاء نمایه برند شما کمک می‌کند. مردم اخبار و موارد مرتبط را جستجو می‌کنند، و داشتن یک استراتژی سئو و روابط عمومی خوب به این معناست که برند شما دیده می‌شود و احتمالاً برای چیزی مثبت به یاد می‌ماند.

ارائه یک تجربه کاربری خوب در وب‌سایت خود به این معناست که پیام‌های شما شنیده می‌شود، و محصولات یا خدمات شما به فروش می‌رسند. سئو دیگر یک کانال مجزا نیست، بنابراین ادغام با محتوا و روابط عمومی به دسترسی و آگاهی از برند در کنار سایر نتایج ارزشمند کمک می‌کند.

۱۳. سئو فرصت‌های جدید را آشکار می‌کند

سئوی با کیفیت همیشه راهی برای کشف و استفاده از فرصت‌های جدید برای برندها پیدا می‌کند نه فقط برای کشف شدن، بلکه برای درخشش. و این زمانی بسیار آسان‌تر می‌شود که متخصصان سئوی با تجربه بتوانند به تقطیر میلیون‌ها و میلیون‌ها وب‌سایتی که روزانه SERPها را پر می‌کنند و با آنها رقابت می‌کنند، کمک کنند.

این فراتر از تحقیق کلمات کلیدی و ممیزی وب‌سایت است. سئو همچنین برای درک صدای مصرف‌کنندگان شما بسیار مفید است. از درک تغییرات کلان بازار گرفته تا درک قصد مصرف‌کننده با جزئیات دقیق، سئو از طریق داده‌هایی که تولید می‌کند، به ما می‌گوید که مشتریان چه می‌خواهند و به چه چیزی نیاز دارند. داده‌ها و قالب‌های سئو - گفته شده یا کلمه - سیگنال‌های واضحی از قصد و رفتار کاربر به ما می‌دهند. این کار را به طرق مختلف انجام می‌دهد:

• داده‌های پرس و جوی جستجو.

• تجزیه و تحلیل SERP.

• داده‌های تجزیه و تحلیل و بینش‌های هوش مصنوعی.

استخدام یک متخصص سئو نیز همیشه کار آسانی نیست. این نیاز به پول، زمان، دید، ارتباط، زمان بیشتر و برخی چیزهای دیگر دارد که بدون شک در طول زمان باید اصلاح شوند. سئوی اجرایی از طرف برندها به این معناست که یک تیم سئو را در همه چیزهایی که آن برند را به آنچه هست تبدیل می‌کند، غرق کنیم. این تنها راه برای بازاریابی واقعی چیزی با اشتیاق و درکی است که ذینفعان آن برای آن دارند: تبدیل شدن به یک ذینفع.

۱۴. اگر در صفحه اول نیستید، کلیک را نمی‌برید 

همانطور که نتایج SERP بدون کلیک پاسخ را مستقیماً در بالای نتیجه جستجوی گوگل نشان می‌دهند، سئو در حال تبدیل شدن به یک بازی مجموع صفر است. این موضوع فقط با هوش مصنوعی، SGE، جمینی و فناوری‌های بیشتر که مطمئناً در آینده خواهند آمد و همچنان صنعت ما را شکل می‌دهند، تشدید شده است.

داده‌های اولیه نشان داد که حدود ۵۶٪ از پرس و جوها در یک نمونه آزمایشی، SGE را به طور خودکار مستقیماً در SERP به عنوان بخشی از پاسخ به یک پرس و جوی خاص در سال ۲۰۲۳، عمدتاً بر اساس معناشناسی و قصد پرس و جو، فعال کردند. نتایج SGE نیز همچنان بسیار ناپایدار است. گاهی اوقات به طور خودکار ظاهر می‌شوند، گاهی اوقات اصلاً ظاهر نمی‌شوند، و گاهی اوقات حتی گزینه‌ای برای استفاده از SGE برای نتایج وجود دارد یا خیر.

۱۵. سئو همیشه اینجا خواهد بود

مصرف‌کنندگان همیشه محصولات و خدمات را به صورت آنلاین می‌خواهند، و برندها همیشه به دنبال مقرون‌به‌صرفه‌ترین راه برای ارتباط آنها با یکدیگر خواهند بود. در حالی که نقش سئو ممکن است تغییر کند و استراتژی‌ها مطمئناً تغییر خواهند کرد، راه‌های جدید دائماً از طریق نقاط ورود مختلف مانند صدا، برنامه‌ها، پوشیدنی‌ها و اینترنت اشیا (IoT) باز می‌شوند. هوش مصنوعی نمونه بارز دیگری است، و ما از قبل می‌توانیم تأثیر آن را به شدت ببینیم.

نتیجه‌گیری

نقش سئو طی چند سال گذشته به طور چشمگیری گسترش یافته است و در مواجهه با هوش مصنوعی، نه تنها چالش‌برانگیزتر، بلکه گسترده‌تر نیز می‌شود. فناوری‌های جدید دائماً فرآیندهای نوینی را خلق می‌کنند و حتی میانبرها و راهکارهایی را به وجود می‌آورند که گاهی اوقات بازی را به نفع، و گاهی به ضرر تغییر می‌دهند.

از تغییرات و دستورالعمل‌ها به‌روز باشید و اطمینان حاصل کنید که محتوای منحصربه‌فرد و ارزشمندی ارائه می‌دهید. و اگر محتوا اصالتاً متعلق به شما نیست، ارجاع و لینک مناسب را درج کنید. اجرای به‌روزرسانی‌های سئوی قوی و با کیفیت در وب‌سایت و دارایی‌های دیجیتال یک برند، به روش‌های قابل اندازه‌گیری به آنها و تلاش‌های بازاریابی‌شان سود خواهد رساند، و تأثیر آن احساس خواهد شد.

منبع: https://www.searchenginejournal.com/why-seo-is-important-for-business/۲۴۸۱۰۱/