تبلیغات محیطی چیست و انواع روش‌های آن کدامند؟
تبلیغات محیطی (OOH) چیست؟ تبلیغات محیطی یا Out of Home Advertising به روش‌هایی از تبلیغات گفته می‌شود که در فضای عمومی و خارج از خانه افراد انجام می‌شود. این نوع تبلیغات شامل پیام‌هایی است که در مکان‌های پرتردد مانند خیابان‌ها، مراکز خرید، نمایشگاه‌ها، ورزشگاه‌ها و سایر مکان‌های عمومی نمایش داده می‌شود و هدف اصلی آن جلب توجه مخاطبان در حال حرکت است. تبلیغات محیطی با استفاده از ابزارهای مختلف، امکان انتقال پیام‌های برند به تعداد زیادی از مخاطبان را فراهم می‌کند.
اهمیت و کاربرد تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی به عنوان یکی از موثرترین روش‌ها برای افزایش آگاهی از برند و جذب مشتریان جدید شناخته می‌شود. در عصر امروز، با افزایش رقابت در بازار، تبلیغات محیطی از جمله تبلیغاتی است که می‌تواند به شدت جلب توجه کند و پیام برند را به صورت بصری و تاثیرگذار به مخاطبان منتقل کند. یکی از مزایای مهم تبلیغات محیطی، پوشش گسترده آن و همچنین تأثیرگذاری آن بر افرادی است که به صورت روزمره در فضاهای عمومی حضور دارند.
انواع روش‌های تبلیغات محیطی
در ادامه، انواع مختلف تبلیغات محیطی را معرفی می‌کنیم و مزایا و معایب هر یک را بررسی می‌کنیم.
۱. بیلبوردهای تبلیغاتی
بیلبوردها از شناخته‌شده‌ترین روش‌های تبلیغات محیطی هستند. این بیلبوردها اغلب در نقاط پرتردد نصب می‌شوند و با داشتن ابعاد بزرگ و طراحی جذاب، توجه بسیاری را به خود جلب می‌کنند.
-
مزایا: پوشش وسیع، قابلیت نمایش برند به تعداد زیادی از مخاطبان
-
معایب: هزینه بالا، نیاز به طراحی حرفه‌ای و فضای بزرگ
۲. سازه‌های نمایشگاهی (استندها)
استندهای نمایشگاهی یکی از ابزارهای پرکاربرد برای تبلیغات در فضای نمایشگاهی و فروشگاهی هستند. این سازه‌ها شامل پایه استند ایکس، پایه رول آپ، پاپ آپ نمایشگاهی و لایت باکس ایستاده می‌شوند.
-
مزایا: قابل حمل، انعطاف‌پذیر، قابلیت تغییر طرح و استفاده مجدد
-
معایب: محدود به فضاهای داخلی، نیاز به نگهداری مناسب
۳. تبلیغات حمل و نقل عمومی
این نوع تبلیغات بر روی وسایل حمل و نقل عمومی نظیر اتوبوس‌ها، متروها، تاکسی‌ها و حتی ایستگاه‌های آن‌ها انجام می‌شود و به دلیل جابجایی این وسایل، برند به تعداد زیادی از مخاطبان نمایش داده می‌شود.
-
مزایا: پوشش گسترده در سطح شهر، مناسب برای تبلیغاتی که نیاز به تکرار دارند
-
معایب: محدودیت طراحی، نیاز به هماهنگی با شرکت‌های حمل و نقل
۴. دیجیتال ساینیج (تابلوهای دیجیتال)
دیجیتال ساینیج تابلوهای تبلیغاتی دیجیتالی هستند که امکان نمایش تصاویر متحرک و ویدیوها را دارند. این تابلوها معمولاً در مراکز تجاری، فروشگاه‌ها و حتی در محیط‌های نمایشگاهی نصب می‌شوند.
-
مزایا: جلب توجه بالا، امکان تغییر محتوا به صورت آنی
-
معایب: هزینه راه‌اندازی بالا، نیاز به برق و اینترنت
۵. تبلیغات محیطی خلاقانه
تبلیغات محیطی خلاقانه به نوعی از تبلیغات گفته می‌شود که با استفاده از طراحی‌های نوآورانه و خارج از عرف، توجه زیادی را به خود جلب می‌کنند. به عنوان مثال، قرار دادن بنرهایی با طراحی خاص در مسیرهای پر رفت و آمد، یک نمونه از این نوع تبلیغات است.
-
مزایا: جلب توجه بالا، افزایش یادآوری برند
-
معایب: هزینه بالا، نیاز به ایده‌پردازی و طراحی خلاقانه
جدول مقایسه انواع روش‌های تبلیغات محیطی
| روش تبلیغات |
مزایا |
معایب |
| بیلبوردهای تبلیغاتی |
پوشش وسیع، نمایش برند به تعداد زیادی از مخاطبان |
هزینه بالا، نیاز به فضای بزرگ |
| سازه‌های نمایشگاهی |
قابل حمل، انعطاف‌پذیر، قابلیت تغییر طرح |
محدود به فضاهای داخلی |
| حمل و نقل عمومی |
پوشش گسترده، مناسب برای تبلیغات تکرارپذیر |
محدودیت در طراحی و نیاز به هماهنگی |
| دیجیتال ساینیج |
جلب توجه بالا، امکان تغییر محتوا آنی |
هزینه راه‌اندازی بالا، نیاز به برق و اینترنت |
| تبلیغات خلاقانه |
جلب توجه بالا، افزایش یادآوری برند |
هزینه بالا، نیاز به ایده‌پردازی خلاقانه |
لیست مزایای کلی تبلیغات محیطی
-
افزایش شناخت برند: تبلیغات محیطی به طور مستمر در معرض دید مخاطبان قرار دارد و می‌تواند شناخت برند را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
-
امکان تکرار پذیری: روش‌های تبلیغات محیطی به مخاطبان اجازه می‌دهند که بارها و بارها پیام تبلیغاتی را مشاهده کنند و این تکرار، تأثیرگذاری را افزایش می‌دهد.
-
گستردگی در دسترسی: این نوع تبلیغات در محیط‌های مختلفی قابل اجراست و طیف وسیعی از مخاطبان را پوشش می‌دهد.
-
قابلیت اجرا در ابعاد بزرگ: تبلیغات محیطی، به ویژه با استفاده از بیلبوردها و لایت باکس، به برند این امکان را می‌دهد که با نمایش تصاویر بزرگ و جذاب، توجه مخاطب را جلب کند.
بهترین روش‌های تبلیغات محیطی برای کسب‌وکارها
-
بیلبوردها: مناسب برای برندهایی که قصد دارند به تعداد زیادی از مخاطبان در مدت زمان کوتاهی دسترسی داشته باشند.
-
استندها و رول آپ‌ها: مناسب برای فضاهای نمایشگاهی و رویدادهایی که به امکان تغییر طرح و جابجایی نیاز دارند.
-
دیجیتال ساینیج: مناسب برای محیط‌های فروشگاهی و تجاری که به دنبال جلب توجه مشتریان و افزایش فروش هستند.
-
تبلیغات خلاقانه: مناسب برای برندهایی که می‌خواهند با استفاده از ایده‌های منحصر به فرد و خلاقانه در ذهن مخاطب ثبت شوند.
انواع تبلیغات محیطی را بیشتر بشناسید
در ایران نیز تبلیغات محیطی جایگاه ویژه‌ای دارد و برندها از روش‌های متنوعی برای دیده شدن در میان مخاطبان استفاده می‌کنند. برخی از این روش‌ها شامل موارد زیر هستند:
-
تبلیغات درون فروشگاهی: از سازه‌های نمایشگاهی کوچک و قابل حمل برای نمایش در فروشگاه‌ها استفاده می‌شود.
-
تبلیغات در نمایشگاه‌ها و همایش‌ها: استفاده از پاپ آپ‌ها و میزهای کانتر برای ایجاد نمایشگاه جذاب.
-
تبلیغات در خیابان‌ها و مراکز پرتردد: پایه استند رول آپ و استند ایکس قابلیت نمایش تبلیغاتی با سایز و طراحی دلخواه در هر نقطه را فراهم می‌کنند.
-
تبلیغات در محیط‌های تفریحی و ورزشی: استفاده از لایت باکس‌ها و پایه‌های مقاوم به شرایط محیطی برای جذب بیشتر مخاطبان.
بهترین راه‌های تبلیغات محیطی
استفاده از سازه‌های نمایشگاهی به عنوان یک روش مؤثر و نوین برای تبلیغات محیطی در نمایشگاه‌ها بسیار توصیه می‌شود. این سازه‌ها نه تنها به زیبایی محیط می‌افزایند، بلکه به دلیل سبکی و قابل حمل بودن، امکان تغییر مکان و طراحی سریع را فراهم می‌کنند.به طور مثال، پایه استند رول آپ، گزینه‌ای مناسب برای تبلیغات تکرارپذیر است که می‌توان به آسانی طرح آن را تغییر داد و در نمایشگاه‌های مختلف استفاده کرد.
شیوه‌های نوین تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی در سال‌های اخیر با استفاده از فناوری‌های نوین متحول شده است. به عنوان مثال، لایت باکس‌ها که با نورپردازی LED ساخته می‌شوند، جلوه‌ای جذاب به نمایش می‌دهند. همچنین، پاپ آپ‌های نمایشگاهی با طراحی مدرن و انعطاف‌پذیری بالا به راحتی برای برندهای مختلف قابل استفاده هستند.
تبلیغات محیطی خلاقانه
یکی از بهترین روش‌ها برای ایجاد تأثیرگذاری بیشتر در تبلیغات محیطی، طراحی خلاقانه است. پایه‌های استند ایکس و رول آپ به دلیل قابلیت انعطاف‌پذیری در طراحی، این امکان را فراهم می‌کنند که برندها پیام‌های خود را به شکلی منحصر به فرد به نمایش بگذارند.
اهمیت تبلیغات محیطی
با افزایش رقابت در بازار، تبلیغات محیطی نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان دارد. این نوع تبلیغات به کمک سازه‌های نمایشگاهی به راحتی قابل اجراست و می‌تواند در نقطه تماس با مخاطب، تأثیر زیادی داشته باشد. میز کانتر نمایشگاهی نیز به عنوان یک نقطه تماس مستقیم، امکان ارائه توضیحات و نمونه‌های محصول را به مخاطبان می‌دهد و نقش مهمی در افزایش تأثیرگذاری تبلیغات دارد.
مجری تبلیغات محیطی
برند شاهکار استند به عنوان یکی از برترین مجریان تبلیغات محیطی و سازه‌های نمایشگاهی در ایران، با تجربه و تخصص در طراحی و تولید استندهای نمایشگاهی از جمله استند ایکس، رول آپ، و لایت باکس ایستاده، به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به شکلی حرفه‌ای و با کیفیت بالا انجام دهید.
انواع سازه‌های تبلیغات محیطی
شاهکار استند سازه‌های متنوعی را برای تبلیغات محیطی عرضه می‌کند که شامل موارد زیر هستند:
-
پایه استند ایکس: مناسب برای استفاده در فضای داخلی و نمایشگاه‌ها
-
پایه رول آپ: سازه‌ای مقاوم و قابل حمل با امکان چاپ طرح دلخواه
-
پاپ آپ نمایشگاهی: مناسب برای ایجاد دیوارهای تبلیغاتی بزرگ
-
میز کانتر نمایشگاهی: ایده‌آل برای نمایشگاه‌ها و ارتباط مستقیم با مشتری
-
لایت باکس ایستاده: دارای نورپردازی LED برای جلب توجه بیشتر
روش‌های نوین تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی امروزه با تکنیک‌های نوین ترکیب شده و اثربخشی بیشتری پیدا کرده است. به عنوان مثال، با استفاده از لایت باکس‌ها و چاپ‌های با کیفیت بالا، می‌توان تصویری ماندگار از برند در ذهن مخاطب ایجاد کرد. این روش‌ها نه تنها به برند کمک می‌کنند دیده شود، بلکه با ارائه کیفیت و جذابیت بیشتر، تأثیر مثبتی روی مخاطب می‌گذارند.
نظر شما